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                                              欧派姚良松编剧作品获亚洲微电影节最高奖,这部12分钟短片凭什么逆行成功亚投网app|最新登录?

                                              2019-11-13

                                                    云南有一个边陲城市叫临沧。

                                                    临沧居住着23个民族,每年的11月份亚投网app|最新登录,来自20多个国家的一群神秘人便会云集而至亚投网app|最新登录。

                                                    这里是亚洲微电影艺术节的举办地亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,亚洲区域内广泛影响力的国际微电影盛会亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,也是微电影领域微电影领域亚洲大奖——金海棠奖的诞生地亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。

                                                    今年,是第七届亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。亚洲微电影艺术节迎来了20个国家4773部参选佳作亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,百里挑一评选出几十部优秀作品予以表彰亚投网app|最新登录。


                                              姚良松金海棠奖

                                                    而亚洲微电影最高奖项最佳作品奖——“金海棠奖”得主中亚投网app|最新登录,有一部与众不同亚投网app|最新登录,尤为特殊亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。

                                                    它是唯一一部企业品牌微电影亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,而且由企业董事长亲自编剧创作亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。

                                              喊你回家


                                              识别二维码观看完整短片

                                               

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                                                    一个出色的企业家,为何要“不务正业”当编剧亚投网app|最新登录?

                                                    欧派家居董事长姚良松花了25年的时间把欧派缔造成中国家居行业的巨头亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,而把《喊你回家》拍出来却只花了4天,瓜熟蒂落亚投网app|最新登录,一挥而就亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。

                                              姚良松喊你回家

                                                    酣畅果决的背后亚投网app|最新登录,并非心血来潮亚投网app|最新登录,其间蕴藏着姚良松创立欧派的初衷亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。这个创作欲望在姚良松的心头氤氲了20多年亚投网app|最新登录,故事也构思了整整2年亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。

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                                                    姚良松不一样。

                                                    《喊你回家》虽然浸染着个人情怀亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,但却始于商业亚投网app|最新登录。“回家”亚投网app|最新登录,顾名思义亚投网app|最新登录,是回到家里亚投网app|最新登录,离不开“家”亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录、“爱”二字亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。“家”是欧派的商业耕耘地,“爱”则是欧派的精神图腾。

                                                    25年来,姚良松把“家”和“爱”注入到欧派的基因里亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,也镌刻在自己的骨子里。这两个字虽看似简单,却沉甸甸亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,承载着人生归属的重量亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。尤其是从事和“家”息息相关的家居行业亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,姚良松有太多感触与感悟,须吐之而后快。

                                                    他选取了自己擅长的方式亚投网app|最新登录,也采取了最为适用的方式亚投网app|最新登录。

                                                    欧派起步于厨房亚投网app|最新登录,盛放于全屋定制及大家居,归根于家亚投网app|最新登录,沉淀于爱亚投网app|最新登录。现实生活中厨艺高超的姚良松深知如何打动一个人的胃亚投网app|最新登录。创作微电影自不在话下亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,他巧妙地把企业诉求、个人情怀与国民精神归属糅合在一起,用“家”和“爱”烹制出一瓮色香味俱全的大补汤亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,让人心甘情愿地喝出心服口服亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。

                                                    《喊你回家》就是这样一部微电影亚投网app|最新登录,横看竖看是支裹挟着企业诉求的品牌推广短片亚投网app|最新登录,却有着引人深省的社会内核亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录;明明是叙说抽象的社会共情,却偏偏有着具象的豁口亚投网app|最新登录。个体故事折射普遍现象亚投网app|最新登录,情绪共振引发集体反省亚投网app|最新登录,最终沉淀成欧派的品牌基因和独一无二的辨识度。

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                                                    拍微电影亦是如此亚投网app|最新登录。

                                                    02

                                                    一部商业微电影,为何能斩获亚洲微电影最高奖?

                                                    在亚洲微电影节各类获奖作品里亚投网app|最新登录,清一色的纯正微电影,或诉说人性亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,或刻画人情,故事肌底里鲜见掺杂商业元素。

                                                    对比之下亚投网app|最新登录,《喊你回家》显得格外突出亚投网app|最新登录。

                                                    亚洲电影节为什么把最高奖项评给这样一部带着鲜明品牌印记的商业微电影?

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                                                    微电影里面的场景和情节亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,至少有一半亚投网app|最新登录,是大部分中国人熟悉和经历过的亚投网app|最新登录。

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                                                    这是源于生活的真实写照亚投网app|最新登录,是社会急剧发展时经历过的阵痛亚投网app|最新登录,也是一代人不可磨灭的阵痛记忆亚投网app|最新登录,钩织成了中国人乡愁的肌理亚投网app|最新登录,形成对故土、对回家的回忆反射和鲜活联想。

                                                    03

                                                    一个老生常谈的主题,为何能扎疼你亚投网app|最新登录?

                                                    回家亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。

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                                                    《喊你回家》为何能成功?这或许从姚良松设计的片名中可以寻找到答案亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。

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                                                    欧派《喊你回家》抓住了这个核心洞察亚投网app|最新登录,长年累月研究“家”和“爱”的姚良松也抓住了能刺痛受众的“命门”亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。

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                                                    独立意识觉醒的年轻一代走出故乡,通过多年经营,建立和适应了一个全新的社交和生活的舒适圈亚投网app|最新登录。从另一个层面而言亚投网app|最新登录,他们已不再是当初寄寓在父母生活方式下的毛头小伙子和黄毛丫头亚投网app|最新登录,他们有了自己的生活习惯和生活方式亚投网app|最新登录,有了自己的舒适圈亚投网app|最新登录,而回家亚投网app|最新登录,则意味着与这样的舒适圈断开链接亚投网app|最新登录。

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                                                    这种现象在充满仪式感的春节尤为明显。

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                                                    《喊你回家》有个值得考究的细节——五年前男主一家心不甘情不愿地回家叫“返乡”,五年后男主一家再一次回家才叫“回家”亚投网app|最新登录。咀嚼一下亚投网app|最新登录,“返乡”和“回家”亚投网app|最新登录,这两个词语,虽然目的和路径相差无几,但人物内在的情绪亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,或多或少有着不同亚投网app|最新登录。

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                                                    姚良松设计的这种前后比照的故事结构亚投网app|最新登录,其实也是把男主人公所面临的情感冲突直面陈列在你眼前亚投网app|最新登录,深深刺进你的肌肤,揭开逃避时的自我麻痹亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,让你不得不自我审视亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。

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                                                    一部长达12分钟的视频,如何在创意短片扎堆的浪潮中逆行取胜?

                                                    拍短片,几乎成了近些年营销圈的标配亚投网app|最新登录。

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                                                    欧派家居和它的掌舵人姚良松恰恰思考了颇多。这也是欧派为什么偏偏要冒险亚投网app|最新登录,反其道而行,炮制出一支长达12分钟的“短片”的缘故。

                                                    这样的时长,对很多人来说,是超纲的亚投网app|最新登录,压根没有点击的勇气和欲望。

                                                    但击退的是泡沫,只要内容好,让人“回心转意”不是难事。

                                                    《喊你回家》在今年春节前正式上映后亚投网app|最新登录,全网累计达到了超3亿次的曝光亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,也收获了超亿次的播放量,就连一向以短平快闻名的抖音渠道亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,在无任何推送的情况下亚投网app|最新登录,仅依靠自然流量也获得了近千万的播放量。

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                                                    《喊你回家》是内容的胜利亚投网app|最新登录!

                                                    除了痛点思维亚投网app|最新登录,这支微电影还制造和强化冲突亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录。

                                                    微电影将儿子儿媳的试探式的抱怨与父母亲的沉默含蓄对立亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,将城市舒适圈的自若与农村的别扭强烈对立,通过孙子这个“载体”亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,用第三代来勾连两代人的冲突与复杂心绪亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录亚投网app|最新登录,故事的戏剧性和吸引力有了亚投网app|最新登录,受众与角色早心理上的共振也形成了亚投网app|最新登录。

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                                                    《喊你回家》并非欧派第一次拍短视频。

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